Sabadell es vesteix de cultura
Us presentem un projecte que tot just acaba de veure la llum.
El repte:
El 2021 Sabadell va aconseguir ser nomenada Capital de la Cultura Catalana el 2024.
Han passat tres anys i la ciutadania ja no recordava l’efemèride; calia fer una campanya de difusió per col·locar la capitalitat on es mereixia i per engrescar la gent a gaudir dels més d’un miler d’actes que es programaran el 2024 a la nostra ciutat.
La solució:
L’èxit d’una campanya: mantenir-se fidel a una idea
Tots ens hem mudat per anar a un concert, al teatre o a veure dansa. L’espectacle cultural té una part de socialització que inevitablement porta a engalanar-se, a posar-se guapo per ser vist i gaudir de l’espectacle amb estil.
La imatge de la campanya de publicitat seria captar aquest moment íntim, on un cop mudat acabes de donar els darrers tocs per estar ben guapo.
La segona part eren els models, buscàvem cares conegudes de “celebrities” sabadellenques que tenen a veure amb la cultura, arreglant-se davant d’un mirall. Amb una frase que feia referència a vestir-se de cultura.
El círculo estaba cerrado y la metáfora, servida.
Com crear un ancoratge emocional amb les imatges d’una campanya de publicitat:
El món de la història de la fotografia està plagada d’imatges icòniques que, de tant veure-les, les tenim gravades en el subconscient. El sol fet de crear imatges amb una composició i temàtica similar crea un ancoratge emocional amb el públic.
