Disseny d'una marca de territori
Disseny d’una marca entre la política, el disseny gràfic i la narració d’una història (Storytelling).
Existeix una agrupació de municipis que tenen terme municipal al parc natural del Montgrí, les illes Medes i el Baix Ter. Aquesta agrupació té com a fita fomentar el desenvolupament econòmic, l’activitat turística, i el consum de productes de qualitat respectuosos amb el medi ambient. Ens va encarregar el disseny d’una marca de territori i el disseny d’una marca específica per la promoció del producte local. A més del manual d’identitat corporativa per futures aplicacions gràfiques.
El disseny de marques institucionals té sempre una càrrega política. En el cas de la marca que mostrem en aquesta pàgina web, una de les feines va ser posar d’acord a tots els membres de l’agrupació. Hem de pensar que els municipis del parc representen a tres àrees geogràfiques diferenciades. Ells mateixos ens deien que és l’únic parc que té tres parcs dins d’un mateix parc. Totes tres amb una identitat forta. Per una banda, la serralada del Montgrí, per un altre les medes i per acabar el Baix Ter. Totes elles amb una força i una importància evidents.
Amb aquesta premissa, ens vàrem decidir per un logotip i un naming (creació de nom) amb caràcter descriptiu. El disseny gràfic de la marca és un símbol amb el castell de Montgrí, les Medes (de fons s’observa la serralada), la desembocadura del Ter i el mar. Per fer-ho ens vam inspirar en els dibuixos del genial dissenyador madrileny Cruz Novillo. Molts tenim al cap les caixes de “fósforos el pirineo” on dibuixa animals amb línia gruixuda. Una tècnica que ens anava genial per fer una síntesi de la comarca sense caure en fer una marca carrinclona.
Dins del mateix manual d’identitat corporativa vàrem definir l’univers de marca amb els atributs de la marca, definir el públic objectiu, l’storytelling, o la veu de la marca.
La veu de la marca: La veu de la marca transmet la passió pel territori, la seva gent i la seva riquesa natural, cultural i gastronòmica, fent que la visita al parc natural sigui una experiència autèntica i memorable per als nostres visitants.
L’storllytelling:
“La feina, els nens, les classes de Pilates, el sopar, la casa… Tanco els ulls i busco la calma.
Recordo l’olor del bosc del Montgrí, la vista infinita a la desembocadura del Ter i les Medes. Tres paisatges que em transporten a un món de pau i tranquil·litat.
M’imagino respirant l’aire net i em deixo endur pel relaxant soroll de l’aigua que corre fins al mar.
L’arròs servit a peu de platja i les illes de fons…
Penso en un món submarí ple de silencis, de color i vida.
Amb els ulls tancats, faig un sospir i penso en la meva pròxima escapada.”
Per acabar, vam desenvolupar les aplicacions de la marca: el logotip, la paleta de colors, la versió en negatiu. I la papereria, pàgina web i xarxes socials, portades del catàleg, elements publicitaris, segells i el merchandising.
En definitiva, un manual d’identitat corporativa per una marca de territori amb cos i ànima que neix amb la voluntat d’acord entre els membres de l’agrupació i amb la voluntat de ser una eina potent pels professionals que treballin en la comunicació per promocionar la comarca.