Menu
Estratègia de creativitat publicitària per al celler DO Empordà.
Com l’storytelling ajuda una denominació d’origen protegida en l’estratègia de la creativitat publicitària.
La Denominació d’Origen Empordà va convocar un concurs entre quatre agències creatives del país per explicar, amb una campanya de publicitat, el nou posicionament i visió estratègica de la DO. Consistia a diferenciar-se de la resta de denominacions d’origen a través de les característiques geogràfiques i el caràcter de la població. També potenciava l’ús de les varietats autòctones.
Cèl·lula va plantejar l’estratègia creativa com si es tractés d’una nova identitat corporativa. Va crear una petita història que definia el posicionament de la marca. Tot i no tocar el logo, vam crear l’eslògan “El caràcter d’un vent, l’esperit d’una gent” i un anunci que narrava el pas del temps a la comarca: des del vent fins a imatges de la cultura —com la processó de Verges, la verema i els cellers— i, com no podia ser d’altra manera, amb fotografies i vídeos de la gent i els vinicultors. Amb una música potent i unes imatges que emfatitzaven el caràcter de la gent empordanesa.
Aquest storytelling va servir per poder desenvolupar tota la línia gràfica i creativa dels anuncis, les xarxes socials i la gràfica arquitectònica per a esdeveniments i fires. El concepte sempre és el mateix: dividir l’espai en dos i omplir-ne un amb una experiència vinícola, i l’altre, amb una imatge geogràfica o amb la gent.
La tipografia i els missatges estan escrits amb tipografies condensades que s’inclinen cap a una banda o l’altra, intentant recordar la inclinació dels vegetals quan bufa la tramuntana.
