El món del disseny gràfic viu una autèntica revolució gràcies a l’ús de la intel·ligència artificial, que obre un univers de possibilitats creatives sense precedents. A Cèl·lula, agència creativa especialitzada, entre altres coses, en disseny de cartells, hem tingut l’oportunitat d’aplicar aquesta tecnologia innovadora a un projecte de gran impacte emocional: el cartell de l’òpera PUSH!
Aquesta obra, basada en la història real d’un nen salvat per la valentia de la mare durant la Segona Guerra Mundial, és un treball de l’autor i compositor Howard Moody. La Fundació Òpera de Catalunya i la Simfònica del Vallès ens van encarregar el repte de dissenyar un cartell que connectés aquesta història amb els conflictes contemporanis, com les guerres, els genocidis i els desplaçaments migratoris. Per aconseguir-ho, combinem la nostra experiència en disseny gràfic amb l’eina d’intel·ligència artificial MidJourney, obtenint un resultat visual impactant.
Disseny del cartell: intel·ligència artificial i concepte tipogràfic
El procés creatiu va començar amb una premissa clara: un disseny essencialment tipogràfic que donés força al títol de l’òpera, PUSH! Aquesta paraula, que en anglès vol dir “empeny”, també funciona com una onomatopeia, evocant l’acció i l’emoció de la història. La tipografia es va tractar amb un desenfocament digital que simulava el moviment de caiguda, reflectint l’empenta clau de la mare per salvar el fill.
Pel que fa a la imatge, vam decidir apostar pel disseny del cartell amb la IA de MidJourney, una eina que ens va permetre generar paisatges únics amb una qualitat artística extraordinària. La nostra intenció era crear una composició visual atemporal, sense elements que situessin l’escena en un lloc o un moment concret. Treballem amb una il·luminació crepuscular, simbolitzant el final d’una etapa i el començament d’una de nova.
Tres conceptes visuals i una elecció final
Durant el procés creatiu, explorem tres conceptes visuals:
- La figura de la mare, com a símbol de sacrifici i amor incondicional.
- La finestra d’un tren en moviment, per evocar la fugida i la incertesa.
- L’estació de tren, un espai simbòlic d’esperança i desplaçament.
Després d’una valoració conjunta amb la Fundació Òpera de Catalunya i la Simfònica del Vallès, es va optar per l’estació de tren. Aquesta imatge transmetia de manera subtil i universal els conceptes clau de l’òpera, com ara l’atemporalitat i els desplaçaments humans, oferint al públic un punt de connexió emocional i simbòlic amb la història.
L’impacte de fer un disseny de cartell amb IA
El resultat final és un cartell que fusiona la força de la tipografia amb una imatge creada amb intel·ligència artificial on cada element transmet l’essència de PUSH!. Gràcies a l’ús de MidJourney, vam poder experimentar amb idees visuals en temps rècord, portant-nos més enllà dels límits tradicionals del disseny gràfic.
Aquest projecte és un exemple de com les eines d’intel·ligència artificial poden enriquir el procés creatiu oferint noves perspectives i possibilitats en el disseny gràfic. Des de Cèl·lula, continuem apostant per combinar la innovació tecnològica amb la nostra experiència per crear dissenys que emocionin i connectin amb el públic.
Si necessites un cartell que no només expliqui una història, sinó que també deixi empremta, confia en el nostre equip. El futur del disseny gràfic comença aquí.
