Menu
Un naming amb inspiració sueca i un disseny de logotip flexible ajuden una constructora a diferenciar-se
Molts hem patit fer reformes o embarcar-nos en el projecte d’una casa familiar i sabem els mals de cap que comporta. Enblok és una constructora de Sabadell que creu en la feina ben feta i el treball en equip. Quan vàrem conèixer al seu gerent, un arquitecte apassionat per la construcció i per la gestió ens va transmetre tota la confiança del món. Ell ens va encarregar el nom (naming), la imatge i el disseny del logotip de la seva empresa.
Com en tot projecte que té a veure amb la identitat corporativa d’una empresa, el primer que vam fer és una reunió per entendre com és el negoci. En aquest cas ens va cridar l’atenció la importància que li donava l’empresari al treball fet en equip. De fet, afirmava que el seu equip són els seus ulls a l’obra. A partir d’aquest concepte vam definir la personalitat de l’empresa, com si es tractés d’una persona. Això va ser el punt de partida per fer el difícil exercici de crear un nom per identificar a l’empresa. A aquest exercici al sector del brànding se’l coneix amb el nom de naming.
L’exercici del naming, és previ al disseny del logotip i consisteix en una recerca de paraules que representin els valors de la marca. En aquest cas va ser un passeig per totes les llengües del concepte “treball en equip”. Van sortir més d’un centenar de propostes, però cap definia, ni tenia la sonoritat del concepte “en bloc”. Ens encantava la sonoritat d’“En bloc”, el significat, tot… però tenia un problema no estava el domini lliure. No va ser fins que un dia, la nostra especialista en naming va visitar Ikea i va veure els noms suecs dels seus productes. “Si Ikea té èxit amb una estanteria anomenada Kallac, perquè nosaltres no podem escriure “en bloc” com si fos un nom suec?” Ens deia entusiasmada. Eureka! Ja teníem nom: Enblok constructors.
Ara tocava representar gràficament el concepte del naming i dissenyar el logotip. A Cèl·lula som uns “tipocondrÍacs” i ens encanta pensar que les lletres són la veu de la marca. Enblok Constructors necessitava una lletra pesada i que transmetés adaptabilitat. Al primer càsting van guanyar diverses tipografies bold, algunes geomètriques i altres condensed. No va ser en una provatura, en escriure “En-block” en dues línies vam allargar la “E” per fer caixa quan es va encendre la bombeta. I si fem una marca que es pugui adaptar a diversos formats jugant amb el moviment i la llargada de la “E”? Va ser, a la següent provatura quan el logotip d’Enblok va veure la llum.
Com deia en Picasso: “Que quan arribi la inspiració, que et trobi treballant”.
