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Diseño de una marca de territorio
Diseño de una marca entre la política, el diseño gráfico y la narración de una historia (storytelling).
Existe una agrupación de municipios que tienen término municipal en el Parque Natural del Montgrí, las islas Medes y el Baix Ter. Esta agrupación tiene como objetivo fomentar el desarrollo económico, la actividad turística y el consumo de productos de calidad respetuosos con el medio ambiente. Nos encargaron el diseño de una marca de territorio y el diseño de una marca específica para la promoción del producto local. Además del manual de identidad corporativa para futuras aplicaciones gráficas.
El diseño de marcas institucionales tiene siempre una carga política. En el caso de la marca que mostramos en esta página web, uno de los trabajos fue poner de acuerdo a todos los miembros de la agrupación. Debemos pensar que los municipios del parque representan a tres áreas geográficas diferenciadas. Ellos mismos nos decían que es el único parque que tiene tres parques en un mismo parque. Las tres áreas con una identidad fuerte. Por un lado, la cordillera del Montgrí; por otro, las Medes, y para terminar, el Baix Ter. Todas ellas con evidente fuerza e importancia.
Con esta premisa, nos decidimos por un logo y un naming (creación de nombre) con carácter descriptivo. El diseño gráfico de la marca es un símbolo con el castillo de Montgrí, las Medes —de fondo se observa la cordillera—, la desembocadura del Ter y el mar. Para ello nos inspiramos en los dibujos del genial diseñador madrileño Cruz Novillo. Muchos tenemos en la cabeza las cajas de Fósforos del Pirineo, donde dibuja animales con línea gruesa. Una técnica que nos iba genial para hacer una síntesis de la comarca sin caer en hacer una marca ramplona.
Dentro del manual de identidad corporativa definimos el universo de marca con los atributos de la marca, el público objetivo, el storytelling y la voz.
La voz de la marca transmite la pasión por el territorio, sus gentes y su riqueza natural, cultural y gastronómica, haciendo que la visita al parque natural sea una experiencia auténtica y memorable para los visitantes.
El storytelling:
“El trabajo, los niños, las clases de Plates, la cena, la casa… Cierro los ojos y busco la calma.
Recuerdo el olor del bosque del Montgrí, la vista infinita a la desembocadura del Ter y las Medes. Tres paisajes que me transportan a un mundo de paz y tranquilidad.
Me imagino respirando el aire limpio y me dejo llevar por el relajante ruido del agua que corre hasta el mar.
El arroz servido a pie de playa y las islas de fondo…
Pienso en un mundo submarino lleno de silencios, color y vida.
Con los ojos cerrados, hago un suspiro y pienso en mi próxima escapada.”
Por último, desarrollamos las aplicaciones de la marca: el logotipo, la paleta de colores y la versión en negativo. También la papelería, la página web, las redes sociales, las portadas del catálogo, los elementos publicitarios, los sellos y el merchandising.
En definitiva, un manual de identidad corporativa para una marca de territorio con cuerpo y alma, que nace con la voluntad de acuerdo entre los miembros de la agrupación y con el objetivo de ser una potente herramienta para los profesionales que trabajan en la comunicación para promocionar la comarca.
