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Estrategia de creatividad publicitaria para la bodega DO Empordà.
Cómo el storytelling ayuda a una denominación de origen protegida en la estrategia de la creatividad publicitaria.
La Denominación de Origen Empordà convocó un concurso entre cuatro agencias creativas del país para explicar, con una campaña de publicidad, el nuevo posicionamiento y visión estratégica de la D. O. Consistía en diferenciarse de otras denominaciones de origen a través de las características geográficas y el carácter de su población, así como potenciando el uso de las variedades autóctonas.
Cèl·lula planteó una estrategia creativa como si se tratara de una nueva identidad corporativa. Creó una pequeña historia que definía el posicionamiento de la marca. Aunque no se modificó el logo, creamos el eslogan “El carácter de un viento, el espíritu de una gente” y un anuncio que narraba el paso del tiempo en la comarca: desde el viento hasta imágenes de la cultura —como la procesión de Verges, la vendimia y las bodegas—, y, como no podía ser de otra manera, con fotografías y vídeos de la gente y los viticultores. Con una música potente y unas imágenes que enfatizaban el carácter de la gente del Empordà.
Este storytelling sirvió para poder desarrollar toda la línea gráfica y creativa de los anuncios, las redes sociales y la gráfica arquitectónica para eventos y ferias. El concepto siempre es el mismo: dividir el espacio en dos y llenar una parte con una experiencia vinícola y la otra con una imagen geográfica o con la gente.
La tipografía y los mensajes están escritos con tipografías condensadas que se inclinan hacia un lado u otro, intentando recordar la inclinación de los vegetales cuando sopla la tramontana.
